IRIEDAILY - FirmenprofilIRIEDAILY styled in Berlin. Die jüngere Vergangenheit Berlin-Kreuzbergs wird immer mit dem Aufbäumen gegen verkommerzialisierte Kultur und bourgeoises Elitedenken verbunden sein, auch wenn dieser Kampf mittlerweile in überteuerten Turnschuhen gefochten wird. Berlin-Kreuzberg erzählt andererseits auch die Geschichte von Streetwear, Enthusiasmus und DIY-Tugenden, die schlussendlich und über Umwege zu einer erfolgreichen Firma gebündelt wurden, eine Art Streetwear-Utopia, überwacht und ausgedacht von einem Subkultur-affinen Triptychon. Es ist die Geschichte von Iriedaily. Bereits 1994 vollzog sich die Transformation Iriedaily's von reinem Merchandise zu einem selbstbewussten, ernstzunehmenden Aushängeschild in Sachen Mode, das Inspiration in der Pop- und Streetkultur findet und wieder zurückgibt. Siebzehn Jahre später ist die Erfolgsgeschichte längst noch nicht zu Ende geschrieben. Im Gegenteil, ein weiteres Kapitel wurde unlängst addiert. Um Missverständnisse zu vermeiden: in erster Linie ist
Iriedaily eine Geschichte über Freundschaft und Respekt. Aber das hast du dir aufgrund der Kombination aus Hingabe und spielerischer Leichtigkeit bestimmt bereits gedacht.
IRIEDAILY Spring | Summer 2012
Für die kommende Sommersaison hat sich IRIEDAILY entschieden, eine chaotische, hohl-aufgepumpte Modewelt durch einen nahezu perfekten Spagat zwischen Streetwear und Fashion, sauber und sportlich zu halten. Das Resultat addiert ein neues - wenn auch subtiles - Level an Intensität und Leidenschaft zu dem, was den Kreuzberger Brand bereits seit Jahren auszeichnet.
IRIEDAILY hat immer noch ein Herz für leuchtende Farben, ergänzt werden diese in der kommenden Saison jedoch durch eine Auswahl an gedeckten Tönen. Das Zauberwort lautet "Melange": red, light blue, dark blue, desert, pistachio. Komplementiert wird das Spektrum - vor allem bei den Jacken - durch das längst überfällige Comeback der Farbe Olive. Und da wir gerade beim Thema sind: es wäre vermessen von einem Quantensprung in unserem Jackets-Department zu sprechen. Aber wir nähern uns diesem langsam an. Lockere Chambray Jacken treffen auf gewachste Parkas und gestreifte Baumwoll-Jacken im sportlichen Blousonschnitt, alles neu interpretiert durch die Verwendung von melangierten Garnen und einzigartigen Wollgemischen. Unabhängig von verwendeten Materialien und Gender, werden unsere Jacken durch Elemente wie Patches, Lederstopper und Knöpfe im vintage Holzlook - Liebe zum Detail und bewusstes Mittel zum Kontrastieren -zusammengehalten.
Die Tops der Boys- und Girls Linie sind visuell eher reduziert gehalten, ein bewusster Schritt weg von grossen Prints und verspielten Graphiken. Betont werden stattdessen diverse Schnitte wie V-Necks, T-Shirts mit Knopfleiste oder Tee's mit dezenten Streifen im Flachgewebe. Unsere Hosen haben bereits vor einiger Zeit den Schritt zu einer neuen, lässigen Einfachheit vollzogen, so dass wir für den Sommer 2012 allein einige neue Farbnuancen wie Khaki oder Kastanienbraun zu unserer bestehenden Auswahl an Denims und Chinos ins Rennen schicken.
Lasst uns also zusammenfassen: Unsere Kollektion SS 2012 kombiniert Highlights aus deer Vergangenheit mitt neuron, Akzente setzenden Schnitten und Materialien on Morgen. Oder we es die Modejournalistin Samantha Jones berets treffend formulierte: "Exploring IRIEDAILY's presentation of a fashion reality is a fine pattern of environments that righteously progress until our hearts begin to beat at the speed of our feet."
